His & Hers lidera estreando em janeiro.
A minissérie chegou dia 8 de janeiro e fechou o semestre em primeiro entre as séries, à frente de franquias consolidadas. Seis meses foram suficientes.
104 mi views · 454 mi horas
Estudo Inconvencional · What We Watched 2026
O que o mundo assistiu na Netflix, de janeiro a junho de 2026.
Uma leitura autoral da Inconvencional sobre o relatório oficial What We Watched. Um recorte de inteligência de dados que traduz o que o público realmente assistiu no primeiro semestre de 2026.
17.374títulos analisados
6meses · jan a jun 2026
97,66 bihoras assistidas
+190países alcançados
01 · Ranking
Os títulos que moveram o catálogo global.
Top 10 de séries e filmes por visualizações no primeiro semestre de 2026, direto da planilha oficial da Netflix.
02 · Curiosidades
Padrões, anomalias e coincidências.
Recortes que só aparecem quando se cruza formato, lançamento e engajamento.
Bridgerton perde em views, ganha em tempo.
A quarta temporada ficou em segundo em visualizações, mas acumulou quase o dobro de horas assistidas de His & Hers. Temporada longa cria fidelidade que ranking por views não captura.
100 mi views · 890 mi horas
War Machine é o filme mais visto do semestre.
Em 1h49, o longa com Brad Pitt ultrapassou qualquer estreia original recente da Netflix. Formato curto, alcance imediato.
147 mi views · 267 mi horas
KPop Demon Hunters vive de cauda longa.
Estreou em junho de 2025 e ainda apareceu no Top 5 de filmes do primeiro semestre de 2026. Animação com fandom não deprecia.
130 mi views · estreia jun/2025
Stranger Things 5 provou o mesmo efeito.
Temporada final lançada em novembro de 2025, continuou entre as dez séries mais vistas seis meses depois. IP consolidado tem inércia própria.
56 mi views · estreia nov/2025
Mais filmes, menos horas.
O catálogo do semestre traz 9.179 filmes contra 8.195 séries, mas o formato serial concentra a maior parte das 97 bilhões de horas assistidas. Volume não vira tempo.
17.374 títulos no total
03 · Explorador
17.374 títulos, uma lente.
Busque qualquer título do relatório, filtre por tipo e alcance, e ordene por visualizações, horas ou estreia. Tudo direto da base oficial.
Filtros
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Base oficial Netflix, jan a jun de 2026. Visualizações e horas conforme o relatório.
04 · Quem move o Top 20
Elenco, direção e gênero.
Curadoria a partir do Top 10 de séries e de filmes, ou base completa via TMDb. Números somados a partir do relatório oficial da Netflix.
Recorte manual da Inconvencional sobre os 20 títulos mais assistidos.
Atores no topo por horas assistidas
- 01
Luke Thompson
1 título · Bridgerton: Season 4
889,8 mi
horas
- 02
Yerin Ha
1 título · Bridgerton: Season 4
889,8 mi
horas
- 03
Nicola Coughlan
1 título · Bridgerton: Season 4
889,8 mi
horas
- 04
Millie Bobby Brown
1 título · Stranger Things 5
578,4 mi
horas
- 05
Finn Wolfhard
1 título · Stranger Things 5
578,4 mi
horas
- 06
David Harbour
1 título · Stranger Things 5
578,4 mi
horas
- 07
Song Hye-kyo
1 título · Teach You a Lesson: Limited Series // 참교육: 리미티드 시리즈
514,7 mi
horas
- 08
Park Seo-joon
1 título · Teach You a Lesson: Limited Series // 참교육: 리미티드 시리즈
514,7 mi
horas
Direção e criação com maior alcance
- 01
David Michôd
1 título · War Machine
146,9 mi
views
- 02
Joe Carnahan
1 título · The Rip
136,1 mi
views
- 03
Aline Brosh McKenna
1 título · Swapped
130,8 mi
views
- 04
Maggie Kang
1 título · KPop Demon Hunters
130,4 mi
views
- 05
Chris Appelhans
1 título · KPop Demon Hunters
130,4 mi
views
- 06
Jaume Collet-Serra
1 título · Apex
129,0 mi
views
Drama
49,2%
dos títulos do Top 20
10 títulos · 798,2 mi
Ação
45%
dos títulos do Top 20
8 títulos · 730,1 mi
Suspense
44,9%
dos títulos do Top 20
10 títulos · 728,8 mi
Romance
22,6%
dos títulos do Top 20
4 títulos · 367,1 mi
Comédia
16,5%
dos títulos do Top 20
3 títulos · 266,9 mi
Animação
8%
dos títulos do Top 20
1 título · 130,4 mi
Ficção
6,3%
dos títulos do Top 20
2 títulos · 102,9 mi
Música
6,2%
dos títulos do Top 20
1 título · 100,0 mi
Infantil
2,3%
dos títulos do Top 20
1 título · 37,3 mi
Educativo
2,3%
dos títulos do Top 20
1 título · 37,3 mi
Um título pode pertencer a mais de um gênero, por isso a soma passa de 100%.
Leitura por IA · Inconvencional
Pergunte o que os dados dizem.
A IA responde com base no relatório oficial Netflix jan a jun de 2026 e na curadoria da Inconvencional. Sem chute, sem número fora da base.
05 · Cluster
Quem busca Netflix no Brasil.
Cinco arquétipos comportamentais construídos a partir de audiência do Google Insights Finder, cruzados com os títulos que mais moveram views no semestre.
Arquétipo
Fandom Otaku & Nerd
Anime, RPG e console em looping.
- Perfil
- 18 a 34, com filhos ou sem, alto share em SP e SC
- Leitura
- Homens ganham peso (index 1.07) e a faixa 18 a 34 concentra quase metade das buscas. Interesse marcante por Ásia, cultura pop e gaming.
- No YouTube
- RPG e Fantasia
- Canais de gameplay de RPG
- Reviews de anime
- Comunidades de cosplay
Interesses e hobbies
- Anime2,44x · 61%
- Role playing game2,52x · 47%
- Cosplay2,51x · 42%
- Impressão 3D3,06x · 26%
- Fã2,49x · 51%
Marcas e consumo
- PlayStation
- Xbox
- PlayStation 4
- Console de videogame
- Placa de vídeo
Comida na mesa
Macarrão instantâneo·Sushi·Noodle·Coca-Cola
Ancoras no Top 20 Netflix
- 01ONE PIECE: Season 2
- 02KPop Demon Hunters
Consultas Google que puxam esse perfil
- naruto
- one piece
- demon slayer
- guerreiras do k pop
Interesse mensal por Netflix
Curva de busca no Brasil, 2023 a 2026
Fonte Google, índice 0 a 100.
Top 8 consultas por volume
carregando
Em alta (crescimento YoY)
carregando
Fonte: Google Insights Finder, tópico Netflix, Brasil. Audiência dos últimos 30 dias. Consultas 2023 a 2026. Curadoria editorial da Inconvencional. Os arquétipos são um recorte interpretativo dos sinais mais fortes.
06 · Usuários
Quem assiste Netflix no Brasil.
Um retrato do brasileiro conectado à Netflix: perfil, hábitos, atitudes e onde a marca encontra essa audiência. Dados do Statista Consumer Insights Global, dezembro de 2025.
0%
dos usuários de streaming no Brasil usam Netflix
Liderança isolada: 17 pontos à frente do segundo colocado.
0%
prefeririam assinar um pacote de streamings
A fadiga de assinaturas virou pauta de consumo.
0%
têm ensino superior completo
Graduação, mestrado ou doutorado. Público qualificado.
0%
pertencem à faixa de renda alta
6 pontos acima da média nacional (30%).
Bloco 01 · Perfil demográfico
Um público adulto, urbano e escolarizado.
Geração
Millennials e Gen Z somam 71% da base Netflix.
- Geração Z35%+3pp vs. BR
- Millennials36%-2pp vs. BR
- Geração X26%+1pp vs. BR
- Baby Boomers3%-1pp vs. BR
Gênero
Divisão equilibrada, leve maioria feminina.
- Masculino48%-1pp vs. BR
- Feminino52%+1pp vs. BR
Escolaridade
58% concluíram graduação, mestrado ou doutorado.
- Sem educação formal / primária1%
- Fundamental (não elegível ao ensino superior)2%-1pp vs. BR
- Médio (elegível ao ensino superior)30%-2pp vs. BR
- Técnico / vocacional9%+1pp vs. BR
- Graduação ou equivalente43%+2pp vs. BR
- Mestrado ou equivalente11%+1pp vs. BR
- Doutorado ou equivalente4%
Faixa de renda
6 pontos acima da média nacional em renda alta.
- Renda alta36%+6pp vs. BR
- Renda média43%
- Renda baixa21%-6pp vs. BR
Tipo de comunidade
Concentração em grandes cidades.
- Cidade grande47%+2pp vs. BR
- Cidade média / subúrbio34%
- Cidade pequena / área rural19%-2pp vs. BR
Composição do lar
Família nuclear lidera.
- Família nuclear35%+2pp vs. BR
- Casal sem filhos21%+1pp vs. BR
- Morando com pais18%-2pp vs. BR
- Mora sozinho12%
- Família monoparental8%-1pp vs. BR
- Outro arranjo6%
Bloco 02 · Estilo de vida
Interesse por dinheiro, cultura pop e video game.
Principais interesses
Finanças e economia sobem 7pp acima da média nacional.
- Viagem52%+4pp vs. BR
- Culinária47%+3pp vs. BR
- Música46%+3pp vs. BR
- Cinema e TV45%+7pp vs. BR
- Finanças e economia34%+7pp vs. BR
- Saúde e bem-estar33%+2pp vs. BR
- Tecnologia30%+5pp vs. BR
Hobbies e lazer
Video game é 9pp mais forte que na média BR.
- Assistir séries e filmes74%+12pp vs. BR
- Ouvir música68%+5pp vs. BR
- Redes sociais61%+4pp vs. BR
- Video games42%+9pp vs. BR
- Leitura36%+4pp vs. BR
- Cozinhar34%+3pp vs. BR
Bloco 03 · Atitudes
Fadiga de assinatura e ansiedade coletiva.
Como se relacionam com o consumo de mídia
6 em cada 10 preferem um pacote único de streamings.
- Prefere pacote / bundle de streamings60%
- Assina mais de um serviço de streaming72%
- Aceita anúncios em troca de mensalidade menor44%
- Compartilha conta com pessoas fora de casa29%
O que preocupa o Brasil deles
Criminalidade e pobreza no topo. Contexto para toda narrativa de marca.
- Criminalidade63%
- Pobreza55%
- Corrupção51%
- Saúde pública47%
- Desemprego41%
- Educação38%
Bloco 04 · Onde a marca encontra
TikTok, YouTube e ads em streaming lideram a lembrança.
Redes sociais usadas
TikTok 9pp acima da média BR.
- WhatsApp92%+3pp vs. BR
- Instagram84%+6pp vs. BR
- YouTube82%+5pp vs. BR
- TikTok61%+9pp vs. BR
- Facebook55%-3pp vs. BR
- X (Twitter)31%+5pp vs. BR
Onde lembram de ver anúncios
Ambiente digital domina, TV aberta ainda pesa.
- Anúncios em redes sociais71%+10pp vs. BR
- Anúncios no YouTube66%+9pp vs. BR
- Anúncios em streaming de vídeo58%+12pp vs. BR
- TV aberta54%+1pp vs. BR
- Out of home / mídia externa41%+3pp vs. BR
- Rádio26%-1pp vs. BR
Top 10 serviços de streaming no Brasil
Share de usuários que usaram cada serviço nos últimos 12 meses. Base: 1.236 usuários de streaming.
- 01. Netflix81%
- 02. Amazon Prime Video64%
- 03. Globoplay47%
- 04. Disney+43%
- 05. Max (HBO Max)36%
- 06. YouTube Premium31%
- 07. Pluto TV19%
- 08. Telecine19%
- 09. Apple TV+16%
- 10. Google Play Store16%
TENSÃO · Audiência
O usuário Netflix é culto, urbano e cansado de assinar.
60% quer bundle. 71% lembra de anúncios em redes sociais. E ainda assim, grande parte das marcas continua planejando ativação como se essa audiência fosse indiferenciada. Ela não é.
Falar com a Netflix Brasil hoje é falar com quem escolhe, compara e decide em segundos.
PROVOCAR A INCONVENCIONALFonte: Statista Consumer Insights Global, dez/2025 · n=1.003 usuários Netflix Brasil, n=1.236 usuários streaming, n=12.124 respondentes.
Alguns recortes (renda, comunidade, interesses, hobbies, atitudes, redes sociais, touchpoints) foram normalizados pela Inconvencional a partir das faixas relativas do relatório para leitura mobile.
05 · Insights
O que os números contam quando ninguém está olhando.
Cinco métricas do semestre, quatro leituras da Inconvencional. Todos os números vêm da base oficial de janeiro a junho de 2026.
Cinco recortes que orientam a leitura
- Séries no total de horas assistidas76%
74,4 bi de 97,7 bi h
- Filmes no total de visualizações55%
12,9 bi de 23,4 bi views
- Títulos regionais na base70%
12.092 de 17.374 títulos
- Visualizações vindas de títulos regionais52%
acima dos globais
- Top 1% dos títulos no total de views22%
173 títulos concentram 1 em cada 5 views
TENSÃO · 2026 H1
O catálogo cresceu. A atenção encolheu.
173 títulos concentram 22% das views enquanto 17 mil disputam o resto. O regional já é 52% do consumo, mas segue tratado como aposta. A pergunta que fica para as marcas: em qual ponta dessa curva sua história está sendo contada?
Se sua marca ainda planeja para o meio da curva, você está falando com quem já saiu da sala.
PROVOCAR A INCONVENCIONALSérie é tempo. Filme é volume.
Séries respondem por 76% de todas as horas assistidas no semestre, mas filmes lideram em número de visualizações (12,9 bi contra 10,4 bi). Duas economias de atenção operando em paralelo: uma que prende, outra que gira.
A cauda longa é curta.
Apenas 173 títulos, o top 1% do catálogo medido, concentram 22% de tudo que foi assistido. Os 10 primeiros sozinhos valem quase 5%. O relatório é vasto, mas a atenção continua fortemente hierarquizada.
O regional deixou de ser exceção.
Sete em cada dez títulos do relatório são regionais, e eles já respondem por 52% das visualizações. O mapa da audiência não coincide mais com o mapa dos lançamentos globais, e essa diferença é o principal recado do semestre.
O Brasil dentro (e fora) do relatório.
O relatório oficial não segmenta por país. As leituras específicas para o Brasil neste estudo são análise qualitativa da Inconvencional, cruzando o dado global com o que vimos circular por aqui entre janeiro e junho de 2026.
06 · Sobre este estudo
Um estudo autoral da Inconvencional.
A Inconvencional é um ateliê de estratégia criativa e inteligência de dados. Nosso trabalho começa antes do briefing: partimos do dado bruto, cruzamos com contexto cultural e devolvemos para a marca um recorte que ninguém mais está fazendo.
Estudo Inc é a série autoral em que aplicamos esse método a relatórios públicos. Aqui, lemos os 17.374 títulos do relatório oficial da Netflix (janeiro a junho de 2026) para mostrar o que muda quando volume, tempo assistido e alcance são analisados juntos.
Nota metodológica. Números de visualizações e horas assistidas são os divulgados pela Netflix no relatório What We Watched. O relatório não segmenta por país. Cortes, percentuais e leituras são de responsabilidade editorial da Inconvencional.
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